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从百度向海龙的万物互联,看流量联盟的内容生态

发布:大通彩票开户 | 时间:2017-05-24 10:30:50 | 热度:162

  摘要:据emarketer预测,到2021年,中国的广告大盘将会增长到1322.5亿美金。随着AI、大数据、云计算、4G/5G技术的不断发展,我们逐渐迈入了万物互联的智能时代。如何抓住这一商机? 今年的百度联盟峰会上,向海龙给出的答案是,万物互联和内容生态。

  百度的联盟峰会作为百度与其合作伙伴最重要的年度活动之一,一直承担着对外输出搜索和营销趋势的作用,南京策划公司,每一年百度都会抛出各种新的概念和趋势,尤其是在面对移动互联网和人工智能时代时,这种风向标的意味更加浓重。作为传统的搜索巨头,如何适应并驾驭这种趋势,成为了百度与其合作伙伴共同思考和探索的问题。

  比如在去年的百度联盟峰会上,李彦宏就提出了“互联网发展的下一幕将在人工智能领域展开”,他在大会上说,PC互联网和移动互联网正在成为过去,市场渐趋饱和。现在,以人工智能为核心的下一幕正在缓缓拉开大幕。

百度联盟峰会

  去年,百度搜索总裁向海龙则着重介绍了百度的“新搜索”,新搜索将由智能交互方式、高效内容满足、闭环服务交易,以及个性化推荐机制四个核心内涵构成。未来的百度联盟将不仅仅是流量联盟,而是基于新搜索、新生态,构建流量、内容、服务、工具等多维度、多方位的合作联盟。 说白了,时代在变,搜索也要跟着变。 而今年的百度联盟峰会上,向海龙给出的答案是,万物互联和内容生态。

  万物互联与内容生态 向海龙在大会上表示,随着AI、大数据、云计算、4G/5G技术的不断发展,我们逐渐迈入了万物互联的智能时代。预计到2025年,IoT设备数量可以达到754.4亿。

  这意味着,我们的传播介质的结构开始发生变化,一些原本不可能成为传播媒介的产品,比如音箱、汽车,现在也具备成为媒体的能力。这得益于技术的快速发展,比如像亚马逊的Echo,google的 google home等智能家居语音助手,已经成为新的互联网入口,人们可以用它播放音乐,控制空调温度,查询机票,自动驾驶技术的普及,使得汽车变成一个巨大的智能硬件。

  可以预计的是,越来越多的设备会被互联网附能,比如冰箱、门锁,而另一方面,传统的广告渠道开始衰落, 比如像报纸、杂志,市场份额一直在不断萎缩。

  但与此同时,整个广告的市场却是在不断增长的,向海龙在演讲中透露,截止到2016年,中国的广告大盘收入已经达到737.2亿美金,根据emarketer预测,到2021年,中国的广告大盘将会增长到1322.5亿美金。

  所以问题来了,如何去抓住这个巨大的商机?

  百度给出联盟伙伴的答案是,内容生态。

  向海龙在演讲中表示,百度具备最强大的媒体赋能能力,可以从内容和流量两个方面,根据合作伙伴的不同需求,分别赋能,一方面,为内容生产者扩展更多分发渠道,另一方面,百度也提供海量的高质内容,为合作媒体补齐在内容生产上的短板,为所有的合作伙伴赋予媒体能力。 如何理解这句话?简单来说,就是百度将自己在内容生态领域的能力,内容+渠道两个领域,封装打包,开放给百度联盟成员,如果你有渠道,我可以提供内容,如果你有内容,我可以提供渠道,去帮助联盟成员进行广告变现,通过这种形式,去孵化和扶持一个个内容生态。

  百度的内容生态核心产品是百度的feed流,feed流一部分来自百家号,一部分来自百度新闻源,最新数据显示,目前百家号已经入驻了45万作者,这些作者源源不断的生产内容,相当于不断为百度的内容提供养料和素材。

  百度的渠道,简而言之就是百度旗下各个产品以及联盟渠道,我们可以看到,百度的投放渠道包括贴吧、网盘、百度知道以及百度糯米百度百科等,甚至包括其投资的产品,比如携程去哪儿,马蜂窝,快手,事实上百度的渠道非常广泛,在线下渠道也有丰富布局。

  比如向海龙在演讲中介绍,百度已经和数百万的商户达成合作,日均获取超过10亿次的定位请求、千万级的到店数据,这些数据可以作为线下投放的提供精准的定位和辅助。 可以说,这是一次“变天”。因为传统的商家和大客户,一直是依附于搜索这个流量黑洞,百度的营销和广告体系,也是围绕搜索去升级和变现,但这一次的峰会,已经有了一个非常明显信号,那就是为客户和合作伙伴提供内容变现的能力,这意味着百度联盟已经从流量联盟,变成了内容生态的联盟。

  内容的价值是什么?

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