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QuestMobile CEO周煜程:TBI有助于实现更有效的精准营销

发布:大通彩票开户 | 时间:2016-10-20 14:02:39 | 热度:177
    10月19日,腾讯举办以“洞见”为主题的腾讯浏览指数发布会,宣布推出业界首个基于移动浏览行为的数据分析工具——腾讯浏览指数(简称TBI)。在发布会的圆桌论坛环节,QuestMobile CEO周煜程表示,浏览是移动互联网时代获取信息的主要方式,基于浏览数据的TBI,将为广告主以及广告营销公司提供精准的用户画像。
    

QuestMobile CEO周煜程:TBI有助于实现更有效的精准营销


    


    周煜程介绍,从2013年至今,人们的搜索请求次数以及时长都在不断减小,浏览行为却越来越多。“在移动端,用到的搜索功能无非就两点,第一在应用商店里搜索一个APP,第二在社交工具里搜索一些热点,但是搜索完之后,后面的行为仍然是浏览,看新闻、看视频、刷朋友圈、网上购物、搜索信息,甚至看广告都是泛浏览行为。”
    作为最有价值的注意力的体现,浏览精准地反映用户的需求,周煜程认为,这让广告主“大有可为”:“例如说我看了户外用品的新闻,这就意味着广告主可以适用地推送一些户外工具的广告,这就与营销进行了强相关。随着浏览时长的增长,广告主需要把更多的关注点放在用户的浏览行为上,实现各种场景的标签化,同时进行更有效的精准营销。”
    作为国内知名的大数据服务提供商,QuestMobile专注于移动互联网数据研究。不过,周煜程表示,和很多数据服务公司一样,QuestMobile面临用户数据的唯一性和全面性的问题,正因如此,打通数据孤岛的TBI让他深有感触。在他看来,TBI把所有用户全生命周期碎片化的数据整合到一起,不仅给广告主以及广告营销公司提供精准的用户画像,而且可以帮助他们找到更好的合作伙伴。
    在发布会上,TBI产品总监陈静透露,针对人物、汽车等领域推出9大实时热点榜单。周煜程认为,在TBI提前预知、预告的情况下,广告主可以针对会有什么样的热点事件进行预判,如会发生什么事件、有哪些媒体报道等,用户的视线投到哪里,就可以把营销做到那里。
    据同样参加圆桌论坛的腾讯浏览器产品部总经理叶骏介绍,目前的TBI仅仅是1.0版本,未来腾讯将不断对产品进行优化和完善。对此,周煜程向TBI提了两点建议:“第一,数据颗粒度再细一些,一定要给大家提供更细的数据,例如可以把南京细分到区,分为南京朝阳、南京海淀等;第二,产品‘颜色’可以再加重一些,有些亮点可以凸显出来。”他最后总结说,TBI只有继续保持开放,融入更多的APP,才能将用户完整的全生命周期的数据汇总起来,从而提供更多的可能性、更多的玩法和更多的交叉组合。
    

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