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红海中的11.11大战,京东超市定制化“肩扛大零食”奇兵出击

发布:大通彩票开户 | 时间:2018-12-03 13:00:01 | 热度:152
这个11.11,京东超市凭“吃货”零食包把品牌玩出了花~

在营销同质化严重的11.11节点下,品牌很难让消费者在众多营销活动中感知到品牌信息,并对其产生影响。而在2018的11.11到来之际,京东超市通过“肩扛大零食”产品定制化玩法,以定制化产品、内容营销对话消费者、线上线下联动持续发力三步走,成功抓住了消费者眼球,在复杂的竞争环境中脱颖而出成为了今年11.11营销大战中的一支奇兵。

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【有产品:定制产品、包装UI设计直击痒点】

网红经济时代,南京策划公司,答案茶、大白兔唇膏等网红食品应运而生。足以表明,消费者对零食的需求已经从口味的追求向趣味性互动性转变。嗅到这一市场变化的京东超市,反向推动众多一线食品品牌联合定制了“肩扛大零食”。半人高糖果装的良品铺子、能够测运势的乐事薯片、“能量”十足的碧东坚果电池……“大有奇趣”的slogan,可谓是名副其实。

10月22日,京东超市联合众多KA品牌在各自品牌官方微博集体发声,提前预热11.11。

好时:扛不住水逆,但扛得住好时魔法书

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良品铺子:扛不住生活苦,但扛得住良品铺子萌萌一颗糖,甜到心里

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亿滋:开不完的脑洞,但吃得到的奥利奥肥宅加油快乐包

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百草味:扛不住压力,但扛得住百草味巨型零食包,冲呀皮卡丘

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卡夫:扛不住快节奏,但扛得住卡夫能量箱,来场“食”光旅行

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这些专为京东11.11定制的肩扛大零食礼包立刻以醒目又有趣,好吃又好玩的个性特点,成为了线上传播最有效的道具,不仅成功助力京东超市11.11的提前布局,也赢得了大量年轻人的青睐。

【有内容:内容为先,精准对话消费者】

内容,是内容营销的核心。

据调查,消费者对大包装零食的需求主要集中在亲子、朋友、情侣等社交礼赠场景。京东超市“肩扛大零食”,聚焦三大用户购买场景推出系列创意,直击消费者购买痛点。

亲子篇:

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情侣篇:

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朋友篇:

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确实, 日常中轻松搞定女友和轻松搞定熊孩子都是技术活,不然网络上也不会出现如此之多的搞定攻略了。所以京东超市更进一步的场景互动H5,以情景互动展示了如何当好意中人,如何巧妙治服熊孩子,以夸张搞笑的方式直观地让消费者感受到“肩扛大零食”大有奇趣的魅力。

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